О нас

Разработчики:

Алматинское областное Управление здравоохранения и редакция газеты «Жәрдем».

Цель:

Донесение до широких масс населения информации о деятельности медицинских организаций и объективное, всестороннее освещение работы врачей. Поднять рейтинг газеты и выйти на республиканский уровень. Стать особо значимым периодическим печатным изданием с целью реализации потребностей медицинских работников через публикации их материалов.

Задача:

Повысить авторитет и роль врачей в повседневной жизни. Со страниц газеты полноценно отражать работу и повышать престиж медицинских работников. Через налаженную системную работу в связке с Министерством здравоохранения организовать научно-аттестационную переписку врачей для повышения эффективности в лечении и профилактики заболеваний. Организовать разъяснительно-информационную работу и способствовать реализации государственной программы «Единая национальная система здравоохранения».

Ожидаемые результаты:

Создать платформу для плодотворного диалога между медицинскими работниками, читателями газеты и органами государственного управления. Быть общественным рупором в повседневных проблемах и достижениях - как отдельных врачей, так и медицинских учреждений. На базе газеты «Жәрдем» создать брэнд и популярность с учётом конкурентной среды быть узнаваемым и читабельным как для подписчиков и читателей, так и для государственных органов в частности профильных организаций и учреждений.

Введение:

В настоящее время в Алматинской области происходит всплеск учреждений, выпускающих печатную продукцию. Разного рода еженедельные издания содержат в себе общественно - полезные информации. В большинстве случаев это газеты политического толка. Средств массовой информации, посвященных определенному профильному изданию, к сожалению, мало. Газета «Жәрдем» издается по инициативе Алматинского областного управления здравоохранения и содержит в себе направление о профессиональной деятельности медицинских работников. Учредители ставят перед собой цель освещать на страницах газеты полноценную работу врачей. Знакомить читателей с трудовым процессом сельских больниц, районных подразделений медицинских учреждений, научно исследовательских институтов, республиканских медицинских центров. Также на страницах газеты учредители хотели бы видеть методологические, аттестационно - квалификационные и научные наработки врачей для широкого изучения и дальнейшего применения в повседневной работе. Популяризации научных знаний, разработки теоретических проблем науки, способствование выпуска научной, художественной и энциклопедической литературы. Наряду с этим, отводятся рубрики, несущие в себе патриотическое воспитание, привитие к духовному обогащению подрастающего поколения, возвышение и возвеличивание старшего поколения когорты врачей, оставивших после себя заслуженное уважение в области медицины. Большая роль отводится пропаганде государственного языка. Большинство материалов подается на казахском языке. В связи с усилением государственного контроля над деятельностью медицинских организаций и работников в настоящее время к печатным изданиям профильного направления медицинского характера ставится особое требование в полномасштабном освещении хода реализации программ.

Механизм реализации стратегии:

Выполнение настоящей стратегии будет осуществляться посредством утвержденных рубрик и полос на страницах газеты «Жәрдем». Рубрики и полосы будут характеризовать потребность в поисках и обработке качественной информации соответствующих их наименованию. В них будут отражаться конкретные требования для соответствующих полос. Механизм реализации стратегии ставит основной задачей концентрировать внимание и координировать работу журналистов и внештатных корреспондентов в выборе информационных материалов. В соответствии с Уставом газеты «Жәрдем» строго соответствовать предъявляемым нормам законов РК и Устава газеты и объективно, профессионально освещать информации. С учётом требований Учредителей газеты проводить полноценную аналитическую, разъяснительную, расследовательскую работу в написании авторских статей. Оперативно реагировать на происходящие в медицинской и общественной среде события и активно участвовать в освещении и решении сложившихся ситуаций. В соответствии с возложенными функциональными обязанностями главный редактор и коллектив газеты будет придерживаться утвержденных рубрик и строго придерживаться их наименованиям.

Рубрики подразделяются на следующие наименования:

- «Новости» - данная полоса предназначена для отражения в ней свежих новостей и полезной информации как в масштабах Алматинской области, так и новостей по Республике Казахстан и международного обзора событий. Это обусловлено тем, что оперативное владение информацией позволит координировать доставку свежей новости до каждого подписчика и читателя газеты «Жәрдем». В свою очередь, читательская аудитория будет полноценно владеть существующими новшествами и происходящими изменениями в области медицины и науки. Почерпнет нужную для себя информацию, будет полноценно владеть всеми новостями, происходящими в Алматинской области и мире.

- «Человек и его труд» - каждый врач в процессе своей трудовой деятельности формируется как отдельная личность. На первый взгляд, в повседневной жизни работа врача не видна простому обывателю. Данная рубрика направлена на популяризацию профессии врача и повышение авторитета специальности. Во многих случаях журналисты будут искать биографические данные врачей в сельской местности. Писать об их нелегкой, но такой необходимой профессии. Выносить в свет их достижения, их работы, отслеживать дальнейшую судьбу пациентов, которые излечились.

- «Опыт работы» - в рамках заявленных инициатив создания газеты «Жәрдем» учредители намерены посвятить данной рубрике большинство полос. Это обусловлено требованием написания и издания аттестационных и методологических работ врачей для поддержания и повышения профессиональной квалификации.
Как было ранее заявлено, лучшие профессиональные работы учителей найдут свое отражение на страницах электронного сайта газеты «Жәрдем». Пользуясь наличием такой рубрики, учредители планируют наладить работу по созданию диалоговой платформы для научных и творческих диспутов среди врачей. Особо хочется отметить тот факт, что на базе данного печатного издания инициируется конструктивный диалог между Министерством здравоохранения Республики Казахстан и простого врача. Организовать деловую переписку по насущным проблемам в сфере здравоохранения, пути и методы их решения. Оперативного реагирования на незаконные действия деятельности здравоохранительных учреждений.

- «Общество и медицина» - цель данной рубрики- ознакомление широкого круга читателей о жизни и трудовой деятельности известных в республиканском масштабе деятелей здравоохранения, а также обмен опытом врачей разных областей республики. Освещение общественных вопросов и проблем, связанных с здравоохранением.

- «Салауат» - рубрика, предназначенная освещать основы ведения «Здорового образа жизни». Новости в этой направленности.

- «Жадыңызда жүрсін» - полезные советы, обмен опытом, мнения читателей и новые взгляды на решение проблем, связанных со здоровьем. Создание активного диалога между пациентом и врачом.

- «Народная медицина» - одно из направлений современной медицины. Читатель получает достоверную информацию обо всех методиках лечения народной медициной и делится собственным опытом.

- «Калейдоскоп» - рубрика мировых новостей и охват всех направлений здравоохранения. Последние достижения науки, новейшие открытия в сфере медицины.

Сегодня мир меняется быстрее, чем люди. Ритмы и темпы современного мира с каждым днем все убыстряются. Человек каждый день получает массу новой информации, порой даже не задумываясь о ее источнике - телевидение, радио, печатная продукция, реклама, Интернет - все это источник той или иной информации, которая ежедневно оказывает влияние на выбор человека – даже на то, какой йогурт он съест на завтрак.

Медиа-рынок страны переполнен различными изданиями и наша Алматинская область не является исключением. Но среди многообразия печатной продукции, СМИ, посвященных определенному профильному изданию, к сожалению, не так много. Уже четвертый год на рынке средств массовой информации области существует общественно-медицинская газета «Жәрдем» и прошло полгода, как читателям была представлена общественно-педагогическая газета «Білім шапағаты». Учредители ставят перед собой цель - повысить авторитет медицинских и педагогических работников в повседневной жизни, со страниц газеты полноценно отражать работу учителей, врачей, образовательных и медицинских учреждений.

О том, что ожидает читателей газеты в новом году, какие цели и задачи ставит перед собой редакция газеты, рассказал Нурым Нурлыбеков, директор газет «Жәрдем» и «Білім шапағаты».

- В чем заключается цель открытия профильных газет «Жәрдем» и «Білім шапағаты»? Какие планы и задачи ставят перед собой газеты в новом году?

- Выпуск и издание СМИ на сегодняшний день требует больших материальных и трудовых затрат. Поэтому отраслевые газеты создаются редко. Сейчас на медиа-рынке страны зачастую преобладают издания политического, экономического, рекламного характера, учредителями которых являются коммерческие организации, цель которых – заработать больше денег.

Наши СМИ издаются по инициативе Алматинского областного управления здравоохранения и образования, содержат в себе направление деятельности медицинских и педагогических работников. Обе газеты существуют на базе партнерских отношений и аффелированы между собой.

Именно из газет и журналов люди, в первую очередь, узнают о событиях в стране и мире, именно печатные издания в большей степени формируют информационный поток и влияют на восприятие населением тех или иных событий. Поэтому основная задача обоих изданий - поднятие престижа врачей и учителей. Также создать платформу для плодотворного диалога между медицинскими, педагогическими работниками, читателями газет и органами государственного управления. Быть общественным рупором в повседневных проблемах и достижениях как отдельных врачей, учителей, так и медицинских и образовательных учреждений. Большая роль отводится патриотическому воспитанию подрастающего поколения, пропаганде государственного языка. Большинство материалов в газете подается на казахском языке. Мы хотим рассказать о врачах и учителях, привлечь к ним внимание и популизировать эти профессии.

-В прошлом году газеты опубликовали свои стратегии. Ни одно СМИ до этого не практиковало такое и не выносило на широкую публику стратегию своей деятельности. Какие цели преследовали газеты, представив читателям основные цели, направление работы и механизм реализации?

- Стратегия, прежде всего, необходима для нас. Четко видеть намеченную цель. Под этой целью объединить всех участников: журналистов, читателей, учителей, медиков, государственные органы, общественность, НПО - всех кому мы интересны. Мы хотим поднять газеты на более профессиональный уровень и расширить круг своих читателей, что возможно только при правильном планировании работы всей редакции. Разбиение полос газеты на рубрики позволит максимально координировать профессиональную деятельность журналистов. Рубрики облегчают работу журналиста при поиске информации и подаче качественных материалов. Удобно это и для наших читателей. В газете уже крепко утвердились такие рубрики, как «Человек и его труд», «Опыт работы», «Методика», «Дін – ғылымның анасы», «Салт – дәстүр». Материалы, размещенные в этих рубриках, нашли уже своих постоянных читателей, которые с нетерпением ждут выхода очередного номера газет. Одним словом, разработка и следование целям и задачам, отмеченным в стратегии, способствуют реализации журналистского предназначения. Это, в первую очередь, информирование граждан и общество. Во-вторых, газета, как букварь, должна нести в себе образовательные функции. И, в-третьих, должен присутствовать досуг.

Сейчас мы занимаемся разработкой собственной корпоративной философии редакции, согласно которой каждый сотрудник редакции будет стремиться развивать в себе такие нравственные ценности, как трудолюбие, порядочность, взаимопонимание, взаимоуважение.

- Открытие Интернет-сайта газеты – это важный шаг в развитии СМИ. Видимо, Ваши намерения покорить рынок очень серьезные?

- Да, в конце прошлого года на базе газет «Жәрдем» и «Білім шапағаты» была создана электронная версия газет с официальным сайтом для ознакомления широкого круга читателей по всей территории Казахстана. Тем более, Интернет уже стал достаточно традиционен для Казахстана, хотя используется лишь на самую минимальную долю от своих возможностей. Интернет, как самый молодой канал информации, является еще и самым демократичным. Он наиболее доступен, способы его распространения информации в нем достаточно просты. Разница между печатными изданиями и Интернетом заключается в интерактивности и большей оперативности последнего. Думаю, что сайт в Интернете – это неотъемлемая часть бизнес-пакета любой компании, желающей заявить о себе. Кроме этого, основные пользователи Интернет-ресурсов – это молодежь. Молодые люди не особо увлекаются чтением газет, тем самым наша задача охватить все слои населения. Еще одна задача, которую мы преследуем открытием Интернет-сайта, – это расширение масштаба распространения наших изданий. Если газета доступна только узкому кругу читателей в масштабе области и города Алматы, то через Интернет любой желающий может посетить наши сайты по всему миру. В перспективе мы планируем, чтобы на сайтах наших печатных изданий организовывались форумы среди медиков и учителей не только по республике, но и происходил обмен опытом и мнениями, новыми формами и методиками работ со специалистами ближнего и дальнего зарубежья. Также хотим, чтобы любой читатель через сайты газет мог задать вопрос специалисту медику или учителю о волнующей его проблеме и получить на него профессиональный ответ.

- Каким образом Вы пытаетесь привлечь внимание читателей и получат ли они выгоду от Вас, а Вы от них?

- Еще раз хочу повториться, что, прежде всего, мы разбили газету на рубрики. Каждая рубрика несет в себе определенную информацию. Например, рубрика «Человек и его труд». В ней мы рассказываем о жизни, работе, семье, уважаемых, заслуженных, а также простых работников медицины и образования, о жизнедеятельности не только пенсионеров, ветеранов здравоохранения и образования, но и молодых специалистов. Мы обязаны отдавать должное нашим предкам, построившим наше прошлое, и современникам, строящим наше настоящее и будущее. Это необходимо для поднятия престижа професии врача и педагога.

Какая выгода от нас? Взять хотя бы публикацию аттестационных материалов. Подписавшись на наши издания, подписчики получают право на бесплатную публикацию аттестационных, творческих материалов, поздравлений и т.д. Стоимость подписки на год составляет всего лишь 2850 тенге и читатели могут бесплатно размещать свои материалы в течение всего года в отличие от других изданий, публикующих каждый материл за определенную оплату. Кроме этого, через публикацию своих материалов медики и учителя не только делятся методикой и опытом работы, но и рекламируют, рассказывают о себе. При размещении в газете врачебных и педагогических материалов мы включаем в текст полные биографические данные об авторе. Это место учебы, общий стаж работы, квалификация, в каких организациях трудились, сведения о наградах и благодарностях, научных степенях и краткую информацию о внедрениях. А вы знаете, что сейчас рыночные отношения и рынок диктует свои правила. Каждый руководитель стремится привлечь к себе квалифицированных и опытных специалистов? Тем более сейчас, в период внедрения новой Единой национальной системы здравоохранения в Казахстане, основной задачей которой является свободный выбор врача и лечебного учреждения, повышенный интерес к хорошим специалистам будет со стороны как руководителей лечебного учреждения, так и пациентов. Уже поступают звонки в редакцию газет с Алматы. Узнав через наши сайты о тех или иных специалистах, у редакции просят их контактные данные. Мы же, в свою очередь, получаем разностороннюю информацию и наша газета становится интересной для читателей.

Хочется также подчеркнуть, что в творческий состав журналистов наших редакций входят как грамотные, высокопрофессиональные журналисты с большим стажем, так и молодежь с новыми взглядами и прогрессивным мышлением. Такой подбор кадров позволяет создать единый гармоничный союз. В наших рядах трудятся журналисты, имеющие диплом международного статуса (Дания и Монголия). Четыре корреспондента газет являются членами Союза журналистов Казахстана. Немаловажную роль в плодотворной работе редакции играет ее материально-техническая оснащенность. Редакция полностью обеспечена компьютерами, подключенными к Интернету, оргтехникой, аудио-видео техникой по последним технологиям и служебным автотранспортом. Мы надеемся, что уже в ближайшее время газеты «Жәрдем» и «Білім шапағаты» станут самыми узнаваемыми и популярными изданиями для каждого нашего читателя.

ЕДИНСТВО И СОТРУДНИЧЕСТВО ЗАЛОГ УСПЕХА

Рынок средств массовой информации, следуя законам бизнеса, стремится восполнить потребности потребителя его услуг. Огромное количество и разнообразие электронных, печатных, Интернет- изданий отражает все разнообразие вкусов и запросов зрителей, читателей, пользователей всемирной паутины.

В медиа-рынке Республики Казахстан наблюдается тенденция увеличения количества СМИ. Алматинская область занимает ведущее место по многообразию государственных и частных изданий. Но специализированных, профильных СМИ, к сожалению, не так много. Одним из таких печатных изданий является общественно-медицинская газета «Жєрдем». «Повышение социального статуса медицинских работников, защита их интересов, объективное отражение деятельности медицинских учреждений и представителей этой благородной профессии - основные задачи, которые решает коллектив редакции», - говорит в своем интервью главный редактор газеты «Жәрдем» Бейбут Мамлеев.

- Бейбут Сериктаевич, расскажите, пожалуйста, каким образом в условиях кризиса газета «Жәрдем» не потеряла своих читателей?

- Общественно-медицинская газета была создана для адресных читателей. Благодаря усердию и совместной работе с лечебными учреждениями, печатное издание выдержало натиск кризиса. Стоимость годовой подписки по меркам области приемлема, позволяет врачам и медицинским сестрам подписаться на газету. Одна из основных задач, стоящих перед творческим коллективом, - стать другом и помощником медицинским работникам в их профессиональной деятельности-достигнута.

- Имеются ли инструменты для налаживания высококачественной работы печатного издания и организации здорового психологического климата в коллективе?

- В прошлом году газета «Жәрдем» опубликовала свою стратегию деятельности, основные цели, направление работы и механизм реализации. Должен отметить, что принятая стратегия, прежде всего, необходима для улучшения качества творческого процесса и формирования единого корпоративного мировоззрения в редакции печатного издания. Учредителями также составлена философия, на основании которой строятся отношения в коллективе и с партнёрами. В данный период времени коллектив редакции прикладывает все усилия для выполнения стратегической задачи - повысить профессиональный уровень и увеличить тираж издания.

- Интересно, какие темы интересуют читателей газеты, какие рубрики имеются в газете «Жєрдем»?

- В каждом номере газеты читатели ждут новости области, республики и мира в сфере здравоохранения. В области такой объём информации на медицинскую тему публикуется только в газете «Жәрдем». По обязательным требованиям прохождения аттестации на квалификационные категории для медиков предоставлена возможность публиковать аттестационные материалы. Особой популярностью пользуется рубрика «Человек и его труд», в которой размещаются статьи о профессиональном пути ведущих медицинских работников, а также о заслуженных медиках-пенсионерах. Отмечается тяжёлый, незаметный для общества труд представителей благородной профессии.

В газете имеются такие рубрики, как «Ќоѓам», «Салауат», «Человек и его труд», «Врачи пишут», «Опыт работы», «Салт – дєст‰р», «Калейдоскоп» и другие, которые позволяют осветить широкий спектр тем и вопросов общества и медицины. Материалы, размещенные в этих рубриках, нашли своих постоянных читателей, которые с нетерпением ждут выхода очередного номера газет.

- Бейбут Сериктавич, поделитесь, пожалуйста, благодаря чему издание конкурентоспособно и привлекательно для рекламодателей?

- Следующим шагом в улучшении конкурентоспособности газеты «Жәрдем» и, говоря языком рынка, в предоставлении услуг, является создание в прошлом году электронной версии печатного издания. Официальный сайт многочисленным пользователям Интернета предоставляет возможность получать информацию о последних методах лечения и профилактики заболеваний в мире, а также в Республике Казахстан. Отрадно отметить, по результатам ежемесячного мониторинга посетителями сайта являются граждане США, Европы и СНГ. Поэтому в последнее время увеличилось количество и объём рекламы, размещаемой клиентами, которых привлекает выгодная форма оплаты за рекламу в газете «Жәрдем» с бесплатным опубликованием в газете-партнёре «Білім шапаѓаты» и в электронных версиях обеих газет.

- Созданы ли выгодные условия для подписчиков газеты?

- Преимуществом для подписчиков нашей газеты является получение права на бесплатную публикацию аттестационных, творческих материалов, поздравлений в печатном издании и в её электронной версии, в отличие от других изданий, публикующих каждый материл за определенную оплату. Аттестационные материалы с биографическими данными, куда входят место учебы, общий стаж работы, квалификация, перечень организаций, в которых трудился медработник, сведения о наградах и благодарностях, научных степенях и краткая информация о внедрениях, фотография автора, можно отнести к пиар-статьям. Они повышают имидж, рекламируют медицинского работника, медицинское учреждение и во всемирной сети Интернета, так необходимые с введением Единой национальной системы здравоохранения в Республике Казахстан, когда пациенты имеют право сами выбирать, то или иное лечебное учреждение и врача. Всем известно, что рыночная экономика диктует свои законы. Каждый руководитель стремится привлечь к себе высококвалифицированных и опытных специалистов, которых можно найти и по публикациям в газете «Жәрдем». Эти выгоды можно обрести, а также оказать поддержку родной, профильной газете, подписавшись на издание на 12 месяцев в любом отделении Казпочты, стоимость, которой составляет всего лишь 3000 тенге.

- В современном мире модернизации и инновации уделяют высокую роль. Реализуется ли смысл этих понятий в редакции газеты?

- Творческий состав журналистов редакции сформирован из высокопрофессиональных специалистов с большим стажем, а также из представителей молодежи, имеющих креативное мышление, идущих легко на новшества и перемены. Такой подбор кадров позволяет создать единый гармоничный союз сотрудников. Еженедельно проводится кружок качества с участием республиканских авторитетных журналистов. Благодаря заботе учредителя издания, по созданию благоприятных условий для плодотворной работы редакция материально-технически оснащена. Полностью обеспечена компьютерами, подключенными к Интернету, оргтехникой, аудио-видео техникой по последним технологиям. В последнем квартале этого года произведён капитальный ремонт и реконструкция офиса редакции газеты «Жєрдем» по современному дизайну.

- Ваши планы на будущее?

- В данное время ведутся организационные работы по распространению газеты «Жєрдем» в городе Алматы. Этот процесс восполнит потребность медиков города Алматы оперативно и с меньшими материальными затратами публиковать свои аттестационные материалы, не ожидая очереди в других специализированных изданиях.
Начальный этап для выполнения этой задачи выполнен. Корреспондент по городу Алматы в течение длительного времени публиковал свои материалы о ведущих лечебных учреждениях и врачах этого мегаполиса. Наработаны партнёрские отношения с большинством республиканских медицинских центров, лечебных учреждений южной столицы. Планируется на страницах газеты давать консультации известных высококвалифицированных, признанных врачей, проведение «круглых столов» по проблемам здравоохранения.

За прошедшее полугодие укрепились деловые отношения газеты с Министерством здравоохранения Республики Казахстан, с пресс-службой данного ведомства. Ежедневно ведётся электронная переписка о размещении того или иного материала.

- Всем известно такое мудрое изречение «Единство и сотрудничество – залог успеха!» Работают ли эти принципы в деятельности газеты «Жєрдем»?

- Редакция газеты «Жєрдем» выражает особую благодарность за сотрудничество и поддержку деятельности единственной медицинской газеты в Алматинской области Управлению внутренней политики области, Управлению здравоохранение области, Департаменту комитета контроля медицинской и фармацевтической деятельности Министерства здравоохранения РК по Алматинской области, Казпочте, типографии «Офсет», а также руководителям лечебных учреждений, врачам и медицинским сёстрам! Благодаря этому сотрудничеству, проводится реализация Послания Президента Республики Казахстан Н.А. Назарбаева народу Казахстана в сфере здравоохранения, в котором отмечено « Здоровье народа - это неотъемлемая составляющая успеха Казахстана в достижении своих стратегических целей. Здоровый образ жизни и принцип солидарной ответственности человека за свое здоровье - вот что должно стать главным в государственной политике в сфере здравоохранения и повседневной жизни населения».